最佳中国电影市场遍地黄金国产电影以小博大好吗文章何志健汉川潘辰魏建业

中国电影市场遍地黄金 国产电影以小博大好吗?

随着人们生活水平的提邹城高，国内的电影市场越来越大，中国电影市场可谓“遍地黄金”。5月传来一个令人振奋的消息：今年第一季度，我国电影票房达202.18亿元，超越北美成为全球第一大电影市场，这也是多年来，全球电影市场冠军第一次由北美以外的地区摘得。

与此同时，随着政府监管力度和知识产权保护力度不断加强，版权“路不拾遗”的商业环境逐渐形成。面对强大的外来竞争，国产电影出品和发行形成了一套“组团抢市场”的新模式。刚刚过去的5月创造了中国影市历年来5月票房的新纪录。不过，中国影市历年来5月票房的最高纪录主要贡献者是美国大片《复仇者联盟3：无限战争》。此外，经济-中国经济发现，进入5月票房排行榜TOP10的国产电影都是中小成本电影。然而“以小博大”的电影真的好吗？

《复仇者联盟3:无限战争》独揽过半5月票房

据艺恩电影智库数据，2018年5游喧月中国电影票房收入达431040万元，比上月增长10.34%，观影人次达12043万人，比上月增长5.54%。今年5月的票房收入和观影人次与去年同期相比也都有明显的增长。5月新上映电影约40部。

本月的票房冠军是美国动作科幻影片《复仇者联盟3:无限战争》，5月上映21天，独揽217996万票房，占5月总票房50.5%，是创新中国电影票房5月纪录的主要贡献者。《复仇者联盟3:无限战争》由美国漫威影业公司制作，制作成本高达2.5亿美元，从2017年1月开始拍摄到2018年4月27日在美国上映历时近一年半，还不包括前期内容创作等时间。影片由中国电影集团公司和华夏电影发行有限公司共同发行。

很明显，《复仇者联盟3:无限战争》在中国收割票房一个重要因素是“美国漫威影业公司制作”。美国漫威影业公司是何方神圣？了解到，美国漫威影业公司旗下拥有蜘蛛侠、金刚狼、美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、蚁人、黑豹、奇异博士、夜魔侠、惩罚者、杰茜卡·琼斯、卢克·凯奇、铁拳、恶灵骑士、刀锋战士、野蛮人柯南等超级英雄。

在《复仇者联盟3:无限战争》两个多小时的片长里，出现至少30个影迷耳熟能详的角色，其中近半更是能独立领导一个电影系列的掘金IP。《复仇者联盟3:无限战争》不需要再像前两部那样铺陈冗长的前戏，每个角色自亮相那一秒起就是爆点，默认设置就是所有观众都能跟得上它眼花缭乱的叙事节奏。有媒体指出，如有的细节看不懂，请自己回家默默找出前18张光碟补课去，因为你已经脱离时代潮流了!

口碑拉动拉动票房《复仇者联盟3:无限战争》在中国市场取得巨大成功的另一个因素。《复仇者联盟3:无限战争》豆瓣评分高达8.4分。5月单月票房排名第二的《超时空同居》豆瓣评分为7.2，排名第三的评分为5.8。无疑，《复仇者联盟3:无限战争》是5月放映电影中豆瓣评分最高的影片。从中国观众的评价看9.控制实验方式：计算机自动控制实验进程来，《复仇者联盟3:无限战争》是舍得投资、精心制作的精品电影。

再来看看《复仇者联盟3:无限战争》市场营销。《复仇者联盟3:无限战争》放映前266天，也就是2017年8月18日开始市场营销工作。当时，《复仇者联盟3:无限战争》曝光了一张新概念图，《美国队长》克里斯·埃文斯、《星爵》克里斯·普拉特、《蜘蛛侠》汤姆·赫兰德、《钢铁侠》小罗伯特·唐尼、长大后的树人、浣熊均亮相。在接下去的近一年的时间里，《复仇者联盟3:无限战争》陆续放出22个影片相关重磅消息。从营销战线和市场预热来看，《复仇者联盟3:无限战争》是5月放映影片中市场营销工作最多的。从此也隐约可见，这部影片打磨时间较长。

可以说，《复仇者联盟3:无限战争》在内容创作、影片制作以及营销工作上都做得相当极致。事实上，全球电影观众的选择是相近的。《复仇者联盟3:无限战争》上映不久就横扫了全球电影票房。

据新华4月29道，《复仇者联盟3:无限战争》首周末北美票房入账2.5亿美元，打破2015年《星球大战:“若用聚谷氨酸增效肥料替换目前使用肥料的20%原力觉醒》2.48亿美元的纪录，成为北美票房史上首周末成绩最高的电影。在尚未在中国这个世界第二大电影市场上映的情况下，《复仇者联盟3:无限战争》在北美以外电影市场依然拿下3.8亿美元的票房收入，并以6.3亿美元的成绩打破了环球影业出品的《速度与激情8》2017年创造的5.41亿美元的全球票房首周末纪录。

国产中小成本电影《以小博大》好吗?

5月中国票房排行榜前10中，国产影片有4部，分别是《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》和《我是你妈》。据经济-中国经济了解，除了《超时空同居》豆瓣评分比较高外，《后来的我们》、《幕后玩家》和《我是你妈》三部影片的评分都不高。此外，这些影片都是中小成本电影。吴克群制片方没有公布这几部电影的投资成本，但据专业媒体估算，《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》和《我是你妈》都不会超过1亿。甚至有媒体指出，电影《我是你妈》的主要成本在于主演闫妮的片酬。

经济-中国经济发现，5月国内上映电影的平均票价都在30几元。《复仇者联盟3:无限战争》相对贵一些，平均票价也就39元，《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》和《我是你妈》分别为33元、34元、35元和32元。作为电影观众，都是花30多元钱，你会选择看哪部电影呢?我们不应否认成本和影片质量之间的必然关系。

从投资收入比来看，《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》三部票房过亿的中小成本国产电影都赚翻了。《我是你妈》虽然进入5月票房TOP10，但是票房只有3616万元，据悉还处于亏损状态。相较而言，《复仇者联盟3:无限战争》横扫全球票房，赚了很多，但投资收入比却不如《超时空同居》等“以小博大”的小成本电影。乍一看，似乎国产小成本电影更值得投资。然而，国产中小成本电影投资风险大，投机性强，更别说走出国门去竞争国际市场了，而且随着国内市场越来越开放，国内电影公司将面临越来越多的国际竞争对手。

口碑不怎样的电影如何能够“以小博大”呢？经济-中国经济发现，国产电影在国内有主场优势，而且国内电影制作已经形成了由一家或者两家头部公司主控主发，联合多家公司参与出品的模式，借助各方优势，共同分享国内电影市场。以《后来的我们》为例，背后涉及的上市公司众多。该影片出开放式公式修改能主动计算实验进程中任1指定点的力、应力、位移、变形等数据成果品和发行公司天津猫眼微影是光线传媒的关联公司，间接股东有华谊兄弟、文投控股等；联合出品公司南京时间海影视文化传播有限公司、上海乐在其中影视传播有限公司的股东或间接股东有华策影视。

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当然，国产电影也有大投资、精制作的好口碑电影。只是5月是电影市场的淡季，所以国产中小成本电影多集中在这段时间上映。但从5月电影市场票房可以看出，无论是电影市场的旺季还是淡季，精心打磨的电影都更能赢得市场，得到市场的回报。

此外，为了满足人们的观影需求，5月份国内新增超过60家影院，而且“移动电影院”APP已经可以与影院同步放映影片。随着国内知识产权保护力度越来越大，政府监管不断加大，中国电影市场可谓“遍地黄金”而且“路不拾遗”。中国的电影公司应多打造电影精品，经营好国内市场的同时，打入国际市场。

（来源：经济-中国经济）

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