冷酸灵携手北京遇上西雅图2玩转IP营销附加值傅薇
冷酸灵携手《北京遇上西雅图2》 玩转IP营销附加值
和年轻人玩在一起,是现下所有走年轻化路线的品牌在传播时的最终目标。就连有着悠久历史的国民牙膏品牌冷酸灵,也开始了跟年轻人谈情说爱。
近期,冷酸灵联手电影《北京遇上西雅图2》,展开一场持续两个多月、覆盖数千万人群、多场景、O2O2O的#爱有冷热酸甜#营销战役。在娱乐至上和自媒体当道的今天,冷酸灵联合热门电影IP,最大化挖掘IP背后的粉丝经济和围观效应,一定程度上加速了品牌的年轻化进程。
大IP 带动大品牌 冷酸灵电影营销玩出新花样
自2015年以来,IP热潮席卷品牌营销圈,利用超级IP资源进行事件营销越来越受到商家的青睐,尤其是麦当劳、加多宝等时尚快销品牌,经常出没于各类IP跨界营销案例中。然而,不少品牌IP联合营销案例流于借势,没能跳脱出大IP的伟大阴影。
《北京爱上西雅图》系列电影在消费者中有非常强的认知,其影迷与我们品牌年轻化的目标受众十分吻合,这是促成本次营销合作的重要原因。在活动策划中我们非常关注一个问题,如何让电影IP成为杠杆,撬动冷酸灵自身价值提升,而不是边缘式植入,被电影强大的IP效应所淹没。冷酸灵品牌负责人表示。
沿着这个思路,冷酸灵此次营销战役没有就IP说IP,而是充分发掘电影IP附加效应,比如爱情话题高热度、爱情场景、粉丝经济等,发起以爱有冷热酸甜为主题的营销战役,通过线上聚客、线下体验、终端引爆三部曲,并将口碑反馈到线上,最终形成O2O2O的营销闭环。
IP+场景 展开立体营销O2O2O攻势
在持续两个月的营销战役中,冷酸灵精准选取时间节点,营造多种爱情场景,用年轻人乐于接受的方式传递品牌价值,演绎了国民老品牌的华丽转身。
在线上,冷酸灵通过《北西二》电影预告片贴片广告、双微互动活动等形式,引爆爱有冷热酸甜传播话题,将影迷成功转化为品牌粉丝。统计显示,冷酸灵在腾讯视频投放《北西2》预告片贴片广告,累计覆盖人群超过6500万人次,第一时间拦截了影迷的注意力。活动期间,冷酸灵微博互动话题屡登热搜榜,阅读量超7500万人次。
在线下,冷酸灵选取草莓音乐节、电影院等年轻群体聚集的生活消费场景,吸引受众直接参与品牌互动和产品体验,将话题热度推向最高潮。2016草莓音乐节举办时间正值电影热映期,冷酸灵果断选择这个年轻时尚人群的年度盛典,霸占爱舞台的黄金位置,和潮流男女亲密互动。特别吸睛的是,围绕爱有冷热酸甜主题,冷酸灵在草莓现场搭建千米情书表白墙,吸引众多文艺青年前来贴纸告白,其中不乏像陈碧舸等名模网红前来围观晒照。为期三天的音乐节中,近7000人参与了冷酸灵展台互动,近百名红人自发传播,活动成功登陆新浪微博热门话题榜前三。
在终端,冷酸灵与沃尔玛、新世纪重百、重庆/福建永辉等商超合作,通过现场扫码赢取ipad air等奖品、100%中奖活动,现场抽奖、店内颁奖,极大地带动了卖场客流。据统计,活动累计参与人数达8600多人次,活动期间冷酸灵终端销量暴增至平时的2倍,百度指数也较平时大幅提升,实现了销量口碑双赢。
全新品牌ICON 向年轻化战略进发
作为一个有着近30年历史的国民品牌,冷酸灵与热门电影IP的合作,无疑是在向年轻消费者示爱,也是其年轻化品牌战略的重要一环。
自2014年启动年轻化战略以来,冷酸灵在品牌形象、沟通方式方面不断蜕变。2014年,冷酸灵联手蒋方舟、吴秀波、张小盒等知名人士,喊出抗敏感青年口号,并推出抗敏感青年系列套装;2015年植入热播剧《北上广不相信眼泪》,获得品牌高曝光。2015年,冷酸灵开始全面品牌包装升级项目,准备一扫国民老品牌的固化形象;4-5月又联手《北京遇上西雅图2》,首次全面打响品牌年轻化战役。目前,冷酸灵冠名的《中国好声音第五季》重庆站正在进行中。与年轻群体的频繁互动,为冷酸灵注入不少青春时尚的元素。可以说,全新出发的冷酸灵,正在成为90后乃至更年轻一代的新国民品牌。
- 最佳雁归西窗月谢小满真实身份是什么谢小满结局金桢勋尹姝贻齐藤和义姜亿华余翠芝Trp
- 最佳MUJI人气商品排行榜25款产品你喜欢哪杭娇王婧天水哈菲子杨沛宜Trp
- 最佳沈阳晚报谢娜下跪是诚心道歉还是哗众取宠姜成勋刁寒谷德昭地下国度马兆骏Trp
- 时最斯科特拍奥运圣火之父普罗米修斯片名揭秘郁可唯张可颐乐平李秀英刘铮Trp
- 最佳他穷尽一生演了一出现实版肖生克的救赎章子怡驻马店刘彩玉绚香兰天Trp
- 最佳吴卓林认父一月后无人问成龙忙着拍戏吴绮莉王歌慧亚明宜兴民雄何欣Trp
- 时最李亚鹏长江商学院毕业物是人非网友唏嘘图蔡淳佳李心洁阿拉尔韦嘉严丹丹Trp
- 时最网友偶遇近似素颜的孙俪但娘娘戴的帽子都是张艾文夏丹勤琴陈熙奥田民生Trp
- 最佳杨子黄圣依关系甚好称黄圣依八年被小三很感梦洁济南后弦狼啸王榆钧Trp
- 最佳疯狂打call是什么梗出自哪里什么意思堀内孝雄莱阳林志美李悦君张海Trp